Если раньше система антифрода в Яндекс Директе отсекала недействительный трафик уже после перехода пользователя на сайт, то теперь она делает это раньше — еще до показа объявления или в момент клика.
Благодаря этому в аналитике фиксируется меньше фродовых визитов: система просто не допускает их до сайта.
Вот как теперь работает антифрод в Директе до перехода пользователя:
На этапе показа объявления. Алгоритм анализирует агрегированные данные о поведении пользователей и заранее распознает подозрительный трафик. Если система уверена, что взаимодействие исходит от бота или мошенника, показ блокируется;
На этапе клика. Если система замечает подозрительную активность, пользователь проходит дополнительную проверку, например через капчу.
Иногда фрод все же попадает на сайт. В этом случае система выявляет его автоматически с помощью многоуровневой фильтрации.
Если при визите оставлена заявка с неверными данными, например вымышленным телефоном, такой трафик также считается недействительным.
Как и прежде, фродовые показы, клики и конверсии исключаются из статистики — рекламодатель за них не платит, а средства возвращаются автоматически. Эти данные также не участвуют в обучении рекламных стратегий.
Важно помнить, что даже фродовые визиты отображаются в CRM и аналитических системах, потому что фиксируются на стороне сайта. Однако в статистику Директа они уже не попадают.
В результате обновления алгоритмов в 2025 году количество фродовых конверсий в Яндекс Директе снизилось в два раза.
Недействительный трафик — это показы, клики и конверсии, которые не отражают настоящего интереса пользователя. Антифрод-система выявляет два основных типа такого трафика:
фродовый. Преднамеренные действия мошенников, такие как клики ботов или специального ПО или клики от мотивированных пользователей, выполняющих задания за оплату;
случайный. Ненамеренные клики, не несущие пользы ни пользователю, ни рекламодателю, например повторные нажатия на один и тот же баннер.
Антифрод не блокирует нецелевой трафик. Это реальные пользователи, которые пришли по объявлению, но не совершили нужного действия. К примеру, если товар оказался слишком дорогим, услуга не подошла или человек просто изучал варианты.
Помимо антифрода Директа, можно использовать инструмент click.ru «Защита от скликивания рекламы», который позволит сэкономить рекламный бюджет.
