Компания «Яндекс» заявила, что в 2024 году число каналов‑партнёров Рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) выросло до 10 тысяч. По словам компании, телеграм‑каналы заработали с «Яндексом» за год 1,7 млрд рублей. Рекламу в Telegram за год использовали около 18 тысяч рекламодателей. Кроме того, монетизацию телеграм‑каналов от «Яндекса» уже используют в четырёх странах: России, Беларуси, Узбекистане и Казахстане.
Среди партнёров РСЯ, по состоянию на январь 2025 года, есть телеграм‑каналы с аудиторией от 1,5 тысяч до 1,8 млн подписчиков. «Яндекс» начал бета‑тестирование монетизации телеграм‑каналов в июле 2023 года. Новый инструмент позволил бизнесу автоматизировать процесс продвижения в популярном мессенджере и запускать рекламные кампании одновременно в большом количестве каналов через стандартный интерфейс «Яндекс Директа». Больше всего в продвижение в телеграм‑каналах через «Директ» инвестировали бизнесы из категорий «недвижимость», «авто» и «образование».
Реклама от РСЯ оформляется как обычный пост с картинкой или видео и ссылкой. Нейросети «Яндекса» подбирают рекламу в соответствии с настройками канала, а публикует посты специальный бот. Все посты автоматически маркируются в соответствии с требованиями законодательства. Владелец телеграм‑канала управляет временем и частотой выхода рекламных постов. В одном канале может выходить до трёх рекламных постов в день при наличии нерекламного контента между ними. Сотрудничать с РСЯ могут как публичные, так и частные каналы.
