Количество пользователей, пользующихся платными подписками в «Одноклассниках» более 1 месяца, в 2023 году увеличилось на 62% по сравнению с 2022 годом. Общий объём платящей аудитории в 2023 году составил почти 8 млн человек, сохранившись примерно на уровне 2022 года. Об этом Хабру рассказали в соцсети.
В 2024 году спрос на платные сервисы среди аудитории продолжает расти — в январе‑феврале подписки приобретали в 1,5 раза чаще, чем за аналогичный период прошлого года. Подписчики — это наиболее лояльная аудитория ОК, которая подключает функцию автопродления сервисов и пользуется ими в течение длительного периода времени. У половины (51%) подписчиков средний срок пользования сервисами составляет более полугода.
В ОК доступно три подписки: «Невидимка», «Всё включено» и «Музыка без ограничений». Пользователи «Всё включено» могут дарить неограниченное количество подарков бесплатно. Дарение подарков — один из наиболее популярных сценариев взаимодействия в ОК. За 2023 год российские пользователи соцсети отправили друг другу более 35 млрд подарков.
Подписка «Невидимка» позволяет полностью скрыть свою активность от других людей в соцсети и поставить статус «офлайн» в профиле. «Музыка без ограничений» даёт возможность слушать музыку в том числе при заблокированном экране телефона, отключает аудиорекламу и позволяет скачивать песни.
Основная аудитория, которая приобретает подписки в ОК, — пользователи в возрасте 35–54 лет. Они много общаются с друзьями и знакомыми и слушают музыку. При этом наибольшую динамику роста числа подписок за последний год продемонстрировала аудитория в возрасте 25–34 года.
В основном платными сервисами пользуются женщины — 75% от общего числа подписок. Наибольшее число обладателей платных подписок — жители Москвы и Московской области. В топ-5 регионов также вошли Новосибирск, Санкт‑Петербург, Краснодар и Екатеринбург.
