Electronic Arts запустила платформу EA Advertising для интеграции рекламы в свои игры

Electronic Arts запустила платформу для интеграции рекламы в свои игры — EA Advertising. Платформа должна расширить экосистему американского игрового издателя, позволяя партнёрам внедрять рекламу в игровой процесс. В этих интерактивных рекламных средах бренды становятся частью самой игры.

По состоянию на 2026 год EA ежемесячно привлекает более 120 млн пользователей. В первую очередь EA Advertising станет ключевым направлением для спортивных симуляторов: Madden NFL, EA Sports FC и других. Речь идёт как о размещении нативной рекламы на виртуальных стадионах, так и о её интеграции в геймплей путём создания уникального контента и заданий.

Теперь рекламодатели смогут сотрудничать с EA, соблюдая принципы конфиденциальности, чтобы улучшить таргетинг и получить более глубокое понимание эффективности кампаний. Для этого партнёры будут использовать собственный рекламный сервер. EA гарантирует, что реклама будет видна и доставлена реальной аудитории. Эффективность рекламы будут измерять в соответствии с аккредитованными отраслевыми стандартами.

В прошлом EA сотрудничала с различными брендами для создания внутриигровых активностей, включая Visa, Lowe’s, Xfinity, Peacock и Mountain Dew и Red Bull.

Осенью прошлого года Silver Lake, Суверенный фонд Саудовской Аравии и Affinity Partners приобрели EA за $55 млрд. Весной текущего года EA уволила сотрудников подразделения, который разрабатывали Battlefield 6: Criterion, DICE, Ripple Effect и Movie Studios.