Главный исполнительный директор Lego Нильс Кристиансен рассказал изданию Financial Times, что компания инвестирует в создание собственной студии разработки видеоигр. Недавняя коллаборация с Fortnite показала, что на игры от Lego есть спрос.
Игры по мотивам наборов Lego выходят уже долгое время, но их разрабатывают сторонние студии. Компания хочет самостоятельно заниматься всем процессом создания видеоигры, поэтому инвестирует в собственную студию. Известно, что в 2022 году Lego наняла разработчиков, потратив несколько сотен миллионов долларов. Теперь у компании есть штат инженеров и необходимая инфраструктура.
Всё это Lego делает для того, что перестать конкурировать с другими производителями игрушек, например, Hasbro и Mattel. Руководство компании считает, что сейчас надо бороться за внимание детей, а оно сосредоточено на YouTube и сервисах Disney. Чтобы конкурировать на этом рынке, надо иметь возможность выпускать качественные цифровые продукты, включая видеоигры.
В 2023 году коллаборация с Lego появилась в Fortnite. Компании реализовали несколько режимов, посвящённых фирменным конструкторам. Кампания привлекла 87 млн пользователей, что только укрепило желание Lego запустить собственную студию разработик видеоигр.
