Первое сентября напоминает: учеба не заканчивается вместе со школой. Просто вместо алгебры теперь считаем окупаемость маркетинга, вместо контрольных разбираем рекламные кампании, а подсмотреть ответ можно у нейросети. Правда, проверять за ней все равно придется.
К началу нового учебного года собрали свежие статьи click.ru — про экономику рекламы, ИИ, работу с клиентами, GEO и семантику.
Как поднять окупаемость маркетинга в 2026 году
Запустить рекламу сегодня можно быстрее, чем раньше. А вот добиться от нее нужной отдачи становится сложнее: привлечение дорожает, привычные каналы работают менее предсказуемо, а новые требования законодательства приходится учитывать в экономике кампаний.
Николай Лобанов, директор по маркетингу click.ru, разобрал, как оценивать рекламу в этих условиях, почему привычных метрик уже недостаточно и какие инструменты помогают повышать окупаемость продвижения.
Битва нейросетей: кто найдет все проблемы в таргетированной рекламе VK Ads
Кажется, все просто: загружаете данные рекламной кампании в нейросеть и через пару минут получаете готовый аудит с рекомендациями. Но насколько этим советам можно доверять?
Мы дали одну и ту же задачу пяти популярным российским и зарубежным моделям и сравнили, какие проблемы они нашли, что пропустили и где ошиблись. Оказалось, громкое имя модели еще не гарантирует качественный аудит.
7 типов клиентов на рекламном рынке и как эффективно выстроить работу с каждым
Кто-то приходит с подробным ТЗ и понятными ожиданиями. Кто-то отвечает на вопросы односложно. А кто-то сегодня уверен в одном решении, а завтра полностью меняет направление.
Разобрали 7 типов клиентов, которые встречаются на рекламном рынке: как они ведут себя в работе, чего ждут от специалиста и из-за чего чаще всего возникают недопонимания. А главное — как выстроить общение, чтобы задачи двигались вперед без лишних конфликтов.
Мифы вокруг GEO: 10 заблуждений, которые мешают бизнесу в ИИ-поиске
Создать llms.txt, внедрить микроразметку, выпустить десятки публикаций в СМИ — вокруг продвижения в генеративном поиске уже сформировался целый набор «обязательных» действий. Проблема в том, что далеко не для всех из них есть убедительные подтверждения эффективности.
Разбираем 10 популярных мифов о GEO и выясняем, что действительно может влиять на появление сайта и бренда в ответах нейросетей, а что пока остается скорее гипотезой.
Кластеризация семантического ядра: как сгруппировать сотни ключей за 15 минут
Собрать несколько сотен ключевых запросов — только половина работы. Дальше их нужно распределить по группам и страницам сайта, а вручную на это легко потратить несколько часов.
В статье сравниваем способы кластеризации и на конкретном примере показываем, как инструмент click.ru помогает сгруппировать сотни запросов примерно за 15 минут.
