Рекламодатели, агентства и блогеры прекрасно знают, что введение с 01.09.22 закона о маркировке рекламы (официально Статья 18.1 Закона о Рекламе №38-ФЗ) породило большое количество недопонимания со стороны бизнеса, откровенного хаоса и паранойи на тему маркировать всё и вся. На данный момент начинает складываться правоприменительная практика исполнения закона о маркировке рекламы, например нижегородский кейс, который я подробно разобрал в своей предыдущей публикации
ФАС и Роскомнадзор, как регулирующие органы, периодически выкладывают новые методички и рекомендации, которые позволяют, хотя бы отчасти, обозначить ориентиры и помочь нам справиться с разграничением понятий информации и рекламы, правил нанесения атрибутов рекламы на рекламные материалы, а также проведения необходимой отчетности в ОРД при различных случаях.
Напомним:
Базовый вариант маркировки рекламы
Методические материалы ФАС
Итак, рассмотрим официальные методички ФАС, которые помогут решить многие вопросы при проецировании указанных нарративов на ваши кейсы либо обозначат ориентиры для исполнения закона о маркировке рекламы. Я уверен, что среди слайдов ФАС вы найдет очень важную для себя информацию с моими комментариями.
Базовая информация о том, что в подавляющем большинстве любой контент на своих ресурсах (сайты и соцсети) несет справочно-информационную сущность. Самое главное в своих соцсетях не закреплять свои посты про свой отдельный товар, услугу либо мероприятие и не делать сквозной (всплывающий) баннер на собственном сайте
В данном слайде ФАС некорректно указала, что не должно быть ссылок на ресурс, хотя по ответам на кейсы ФАС никогда не запрещала на профильных и тематических ресурсах указывать ссылки. Самое главное условие было, чтобы объявление совпадало по контенту с тематикой ресурса, было оформлено в едином стиле по сравнению с другими материалами (постами). По-видимому, они имели ввиду совокупность причин, но ссылка никогда самостоятельно не являлась критерием рекламности материала.
Очень важная информация для всевозможных городских пабликов с разнообразной информацией о жизни города (новости, политика, выборы, выставки, происшествия, ярмарки и пр). Кстати нашумевший нижегородский кейс был связан как раз с городским пабликом.
Анонсы мероприятий не крамольны с точки зрения маркировки рекламы, но нельзя указывать в новости конкретную фирму.
Материалы должны относиться к тематике ресурса и формлены в едином стиле без закрепов, иначе возможны проблемы. Мы все помним про новосибирский кейс.
Типичный посев в новостном ресурсе требует маркировки про коммерческое предложение от бизнеса. Помним нижегородский кейс, где данные посты, поступавшие с биржи Telega.in не были промаркированы, что привело к возбуждению дела со стороны ФАС.
Вакансии свободно можно размещать, но с учетом рекомендаций (см. ниже ответ ФАС)
Это всевозможные тематические стены в ВК с объявлениями от различных участников группы
Здесь объявление на стене в ВК не соотносится с тематикой данного пабликаю Как правило, тематику паблика админы всегда указывают в названии и описании паблика. Это сейчас очень важно, чтобы ФАС сразу понимала тематику ресурса.
Важная тема про розыгрыши. По ним всегда было очень много воросов. Теперь все стало гораздо проще после пояснения ФАС
ФАС наконец-то обозначило свои позицию про призывы подписаться. Иначе было большое количество недопонимания по данному вопросу
Здесь ФАС также сообщает, что призыв подписаться на чужой ресурс возможен, но без отягощающих сопутствующих факторах про ссылка на сайт и прочие
Ниже более полдробное разхъяснение ФАС с их сайта
Надеемся, что ФАС расширит линейку рекомендаций со своей стороны, особенно все жду решения вопроса, связанного с репостами. Это очень серьезная тема, которая пока однозначно не обозначено ФАС для интернет-сообщества
Надеюсь, что данный материал был и есть полезеным для вас в плане исполнения закона о маркировке рекламы и избавления от штрафов со стороны ФАС и Роскомнадзора
