Российские пользователи стали активно скупать лицензии на решения Microsoft — операционную систему Windows и офисный пакет Office 365 — на онлайн‑площадках. Больше половины продаж софта на Wildberries в 2023 года пришлось на Windows, рассказал «Ведомостям» представитель компании. В категории продаж софта на «Яндекс маркете» в 2023 году также лидировала Microsoft, а популярнее всего были электронные ключи для Office 365, сообщил представитель маркетплейса.
Помимо Windows пользователи Wildberries приобретали пакеты Microsoft Office, Carbit (софт для диагностики автомобиля), графический редактор Canva и программы VPN, уточнил представитель сервиса «Wildberries цифровой». При этом и количество самих продаж на маркетплейсе кратно выросло: в прошлом году пользователи приобрели 170 тыс. коробочных решений софта, что в 10 раз больше по сравнению с 2022 годом, и порядка 5,5 тыс. ключей активации программ, что в 16 раз больше, чем годом ранее.
Рост продаж ключей и коробочных решений подтвердили представители «М.видео‑Эльдорадо» и «Авито». У «М.видео‑Эльдорадо» продажи компьютерного софта в цифровом формате выросли на 25%, а на сервисе онлайн‑объявлений — на 53%.
В сети «М.видео-Эльдорадо» самой большой популярностью в прошлом году пользовались офисные пакеты и антивирусные программы, а самый быстрый рост год к году показали операционные системы, рассказал её представитель, не называя абсолютных цифр.
Самыми приобретаемыми на «Авито» в 2023 году оказались офисные программы, их продажи увеличились вдвое год к году. Второе место заняли ОС, их продажи увеличились в 2,6 раза в сравнении с 2022-м. Лидером рынка стала ОС Astra Linux, второе место занял «Базальт СПО», а третье и четвёртое — российские операционки Uncom OS и Red OS. Продажи антивирусного софта увеличились вдвое год к году, уточнил представитель «Авито». Лидер остается неизменным — это «Лаборатория Касперского», продажи которой в сравнении с 2022 годом увеличились на 53%, добавил он.
В конце 2023 года продавать российские ОС стало сложнее, так как российский рынок заполнили ноутбуки с предустановленной Windows, часто активированной китайским ключом, который для России является пиратским. Помимо этого, не возникает проблем с покупкой пиратских ключей на Windows с ценой в районе 300 рублей за домашнюю версию и 1200 рублей за профессиональную, что, в свою очередь, мешает переходу на отечественное ПО.
Представитель Wildberries отметил сохранение тренда и в начале этого года: за полтора месяца на маркетплейсе купили более 41 тыс. «коробок», а на площадке с цифровыми товарами — свыше 3,2 тыс. ключей. К тому же параллельно с этим у россиян растут покупки устройств без предустановленной ОС.
Взлет покупок коробочных решений связан со сложностями оплат на иностранных сайтах. «После отключения российских Visa и MasterCard покупка импортного софта стала проблематичной. Варианта осталось два: добывать иностранную карту или покупать коробочное решение. Большинство людей, естественно, выбрало второй вариант», — отмечает независимый аналитик Сергей Вильянов. До этого продажи «коробок» умирали, потому что электронную лицензию можно было проще и дешевле приобрести на сайте производителя, а сейчас это сделать невозможно, пояснил он.
Но у покупки пиратских дешёвых ключей для продуктов Microsoft или активации Windows, которые система может принять как подлинные, есть обратная сторона, указывает эксперт. В случае смены текущей конфигурации компьютера, например матплаты настольного компьютера, настройки слетят, и программа станет недействительной на другом устройстве. В этой части коробочная версия будет надёжнее: она не привязана к конкретному компьютеру и допускает миграцию на разные ПК.
