«Если у вас на фасаде написано “Beauty House”, «Coffee Time», «Style Lab» — это про вас»
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон, ограничивающий использование иностранных слов на вывесках. Это касается малого бизнеса, сетей, застройщиков и всех, у кого есть наружная навигация. Рассказываю, что запрещено, что можно, и как адаптироваться без потери бренда.
Что изменится с 1 марта 2026?
Президент подписал закон № 197-ФЗ от 24.06.2025, согласно которому: все информационные надписи (вывески, указатели, таблички, навигация) должны быть на русском языке; допускается дублирование на иностранных языках, но русский должен быть основным — по смыслу, оформлению и восприятию.
❌ Под запретом:
Вывески только на английском языке, без перевода: Fix Market, Style Room, Beauty Bar;
Латиница, если нет кириллического дублирования;
Аббревиатуры и транслит, не воспринимаемые как русские слова: SPA, VIP, Nail, Open.
✅ Что можно:
Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования: Nike, Samsung, Fix Price — менять не нужно;
Слова, вошедшие в язык и зафиксированные в словарях: маркетинг, бренд, интернет;
Перевод или дублирование, равноправное по размеру и смыслу: Beauty House → Бьюти Хаус или Салон красоты “Beauty House”.
«Это не про гонения на английский, а про формализм. Нет слова в словаре — нужно адаптировать»
Почему это не просто “переклеить буквы”?
Проблема глубже, чем может показаться. Если вы меняете вывеску — вы влияете на восприятие бренда.
Название — это часть визуального образа.
Стиль, шрифт, логотип, айдентика — всё связано.
Если переделать «в лоб», можно потерять узнаваемость и доверие клиентов.
«Меняется название — не значит, что вы теряете себя. Важно сохранить характер бренда»
Что делать бизнесу уже сейчас?
Посмотрите на свою вывеску — есть ли перевод или адаптация
Проверьте наименование — это товарный знак? Зарегистрирован?
Подумайте о восприятии — узнают ли вас после замены?
Не ждите марта — штрафы будут, времени на спокойную адаптацию — нет.
Чеклист: Подхожу ли под запрет? (проверьте себя)
На вывеске есть слова на английском без перевода?
Навигация в помещении — на иностранном языке?
Логотип содержит латиницу без кириллической версии?
Название бренда не зарегистрировано как товарный знак?
Если хотя бы 2 «да» — вы в зоне риска.
Интересные статьи
Интересные статьи
