Как пишет The Wall Street Journal, руководство Google обеспокоило снижение поискового трафика браузера и получаемой от него сверхприбыли от рекламы. Угрозой для поисковика стало развитие систем искусственного интеллекта, а также то, что молодые пользователи выбирают альтернативные платформы.
«По прогнозам eMarketer, в 2025 году доля Google на американском рынке поисковой рекламы впервые, с тех пор как компания начала его отслеживать, упадёт ниже 50%», — говорится в статье. Число кликов на рекламу в Google снизилось на 8% по сравнению с прошлым годом.
Как указывает издание, молодое поколение начало использовать другие платформы для сбора информации, в особенности это касается инструментов ИИ. Так, OpenAI добавила интернет-поиск в ChatGPT, а Meta* планирует создать собственную поисковую систему. «Даже чат-боты с искусственным интеллектом, которые не умеют искать в интернете, оказываются всё более способными решать многие вопросы», — отмечают в WSJ. Наконец, Microsoft и Apple интегрируют их в свои операционные системы. Ситуацию усугубляет и то, что Amazon зарабатывает «миллиарды долларов от рекламодателей» путём прямого привлечения пользователей на свой маркетплейс при выборе товаров.
Символично, что исследование компании Bernstein Research этого года показало снижение популярности глагола «гуглить» среди зумеров. Вместо этого молодое поколение предпочитает использовать «искать» (search).
Ещё одним фактором риска для поисковика стало снижение качества выдачи из-за распространения сгенерированного контента.
Если трафик продолжит падать, то у рекламодателей Google будут снижаться стимулы и ресурсы для дальнейшего запуска сайтов, привлекательных для поискового алгоритма.
Между тем Минюст США направил в Федеральный суд округа Колумбия свои рекомендации по делу об устранении монополии Google на рынке поисковиков. Ведомство предлагает компании продать браузер Chrome, а также на пять лет отказаться от инвестирования или покупки активов в области поиска и поисковой рекламы, в том числе на основе искусственного интеллекта. Минюст назвал IT-гиганта «трижды монополистом», так как Google «фальсифицировала» рекламные аукционы, контролируя сервисы, используемые для объявлений по всему Интернету, и несправедливо получала преимущество на трёх рынках.
По данным сервиса StatCounter, Chrome занимает 66% мирового рынка браузеров, а через поиск Google, который по умолчанию интегрирован в браузер, обрабатывается почти 90% поисковых запросов.
В третьем квартале этого года подразделение поиска Google принесло Alphabet $49,4 млрд или 56% выручки. Браузер является основным источником трафика для поисковой системы, также Google использует Chrome как точку входа для Gemini и почтового сервиса Gmail.
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
*признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** запрещены в России
