Valve обновила страницу документации Steamworks с информацией по рекламе в играх. По данным SteamDB, перечисленные правила уже действуют на платформе, но только сейчас они собраны на отдельной странице.
В Valve напоминают, что в Steam нет ни платной рекламы, ни поддержки рекламных моделей.
«Поскольку понятие рекламы в игре можно толковать по-разному, мы подготовили эти примеры, чтобы ответить на вопросы разработчиков о том, какие возможности поддерживаются в Steam, а какие — нет», — указано в документации.
Что поддерживается:
Продакт-плейсмент. В качестве элементов игрового процесса можно использовать существующие бренды, продукты и так далее, если они не отвлекают от основного сюжета и гармонично вливаются в игровой контекст. К примеру, в гонках можно разместить настоящие логотипы спонсоров, а в играх о скейтбординге персонажи могут носить одежду от известных марок. Важно, чтобы разработчики получили все необходимые лицензии и разрешения для использования защищённого авторским правом контента.
Перекрёстная реклама. В Steam разработчики могут проводить различные совместные маркетинговые акции, например, создание объединённых пакетов и распродажи. В таких рекламных инициативах могут участвовать как другие игры из Steam, так и товары и бренды, не связанные с этой платформой. Тем не менее, строго запрещено взимать плату с других разработчиков за размещение их игр в рекламных наборах или на страницах в Steam, включая страницы распродаж.
Платная реклама вне Steam. Некоторые разработчики используют рекламные кампании для увеличения трафика на страницы своих продуктов в Steam. Чтобы повысить эффективность таких акций за пределами Steam и следить за результатами, рекомендуется использовать виджеты и UTM-аналитику.
Что не поддерживается:
Разработчики не должны рассматривать платную рекламу как основную бизнес-модель для своих игр. Например, запрещено заставлять игроков смотреть рекламу или взаимодействовать с ней для доступа к игровому процессу. Если игра строит свою бизнес-модель на рекламе на других платформах, необходимо убрать эти элементы перед выходом в Steam, установить единовременную плату за игру или сделать её бесплатной, продавая необязательные улучшения через микротранзакции или дополнительный контент.
Нельзя использовать рекламу как способ предоставления игровых ценностей, например, давать игровые вознаграждения за просмотр рекламы.
Запрещено взимать плату с других разработчиков за доступ к функциям Steam. К ним относятся страницы распродаж, промонаборов, отдельных продуктов, серий игр и т. п.
