В 2024 году «ВКонтакте» стал лидером среди платформ по объёму рекламных бюджетов в сфере инфлюенс-маркетинга, опередив YouTube. На долю «ВКонтакте», включающего VK Video, «Клипы» и текстовые посты, приходится 40% рынка. Доля YouTube составляет 30%, а Instagram** — около 15%. Оставшиеся 10% распределяются между Telegram, Rutube, «Одноклассниками» и Yappy, согласно исследованию инфлюенс-агентства Digital Church.
Медиадиректор SA Media Вадим Сигаев согласен с этой оценкой. Объём рынка инфлюенс-маркетинга в прошлом году агентство оценивает в 44 млрд рублей, что на 37% больше, чем годом ранее. Это соответствует оценке Ассоциации блогеров и агентств (АБА), опубликованной в январе. Однако в Digital Church отмечают, что эта цифра может быть занижена, так как значительная часть доходов в этой сфере остаётся неучтённой. Несмотря на рост отечественных платформ, они пока не могут предложить рекламодателям такую же аудиторию, как ведущие зарубежные ресурсы.
По данным Digital Church, семейные и детские блогеры продолжат занимать значительную долю рынка. Благодаря своей активности и актуальности они остаются привлекательными для аудитории.
В 2024 году наиболее популярными форматами стали эксклюзивные вертикальные видео, отмечают в агентстве. За ними следует горизонтальный видеоформат, который постепенно теряет популярность из-за роста вертикальных видео. Затем идут фотопосты, текстовые публикации, истории и стримы.
Операционный директор Okkam Creative Аполлинария Двуреченская считает, что не менее половины рекламных бюджетов в инфлюенс-маркетинге приходилось на YouTube. «ВКонтакте» остаётся нишевой платформой, где преобладают шоу-форматы, но общий объём просмотров контента всё ещё ниже, чем на YouTube, говорит она. Представители VK и Rutube не ответили на запрос издания.
По оценке гендиректора агентства «Крос» Екатерины Мовсесян, на «ВКонтакте», Rutube и Telegram в 2024 году пришлось примерно 25% рекламных бюджетов. Она добавляет, что некоторые инфлюенсеры дублируют контент на нескольких площадках, поэтому сложно вычислить долю, которая приходится на YouTube или Instagram**, поскольку реклама обычно продается в пакете с Telegram, Rutube и «ВКонтакте».
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
*признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** запрещены в России
